Chief Muse Officer

מאמר מאת סופי מלניק, מייסדת שותפה של G-CMO

כולם מקבלים את אותה התשובה

פתחו את כלי ה-AI האהוב עליכם ובקשו רעיון לקמפיין השקה. תוך שניות תקבלו תשובה סבירה, מסודרת ומנוסחת היטב.

עכשיו דמיינו שהמתחרה שלכם עשה בדיוק את אותו הדבר. באותו בוקר, עם אותו כלי.
מה לדעתכם הוא קיבל?

AI מאומן על מה שכבר קיים. הוא מצטיין בתשובה הסבירה ביותר, ונותן אותה לכולם. וכשהביצוע הופך לחינם, היתרון עובר למקום אחד בלבד: מאיפה הרעיון הגיע.

את זה הבנתי מול ציור של פיקאסו במוזיאון תל אביב. המדריכה סיפרה מה קרה לציור כשהגיעה המצלמה. מאות שנים ציירים התחרו על דיוק, ופתאום מכונה עשתה את זה בשנייה.

הציור לא מת. הוא התפוצץ.

ברגע שהדיוק הפך לזול, נשאר בעל ערך רק מה שאי אפשר לשכפל. הדיוקן הפך לאישי. שבור. בלתי נשכח.

אנחנו נמצאים בדיוק באותו רגע.

המוזה שלי

לפני כמה שנים ישבה לי על השולחן משימה לא פשוטה. אאוטבריין השיקה מוצר וידאו חדש, ואני הייתי צריכה להשיק אותו ולהביא לידים. בלי תקציב.

שברתי את הראש איך לעשות את זה אחרת. כלום.

ואז, בוקר אחד בדרך הארוכה למשרד, התנגן ברדיו Toy של נטע ברזילי. אלה היו ימי טרום אירוויזיון, ועלתה לי מחשבה: מה אם לא נספר לעולם שאנחנו מפיצים וידאו? מה אם פשוט נפיץ את הקליפ שלה ברחבי אירופה, על גבי אתרי המדיה שאנחנו עובדים איתם?

כי המדיום הוא המסר.

הקליפ של נטע הפך להשקה. קידמנו אותו בפלטפורמה וחשפנו אותה לקהל האירופי בדיוק כשהוא היה צריך להכיר אותה. המוצר החדש לא הסביר מה הוא יודע לעשות. הוא פשוט עשה את זה, מול כל אירופה. ועל הדרך, עזרנו לנטע בדרך לניצחון באירוויזיון.

שום בריף לא היה מוביל אותי לשם. שום דשבורד, שום מודל. אבל זה גם לא היה מזל. זה היה תהליך, גם אם אז לא קראתי לו ככה.

מהשראה לכלי עבודה

השראה שלא מתוזמנת לא קורית. אז הנה התהליך ההוא, מפורק לארבעה שלבים שכל צוות יכול לאמץ:

1. לשים לב. לא חיכיתי לשיר, אבל הייתי פתוחה אליו. תנו לזה מקום קבוע ביומן: שעה בחודש מחוץ למשרד, ותיעוד של כל מה שתפס אתכם.
2. לחבר. הקליפ הפך לרעיון רק כי ישבה לי בראש בעיה פתוחה. השראה צריכה משהו להיתפס עליו. הוסיפו לכל בריף שדה חובה אחד: “המוזה”. רפרנס מחוץ לקטגוריה.
3. לתרגם. רעיון שנשאר תחושה לא מגיע לשום מקום. אצלי הוא הפך למשפט אחד: המדיום הוא המסר. אל תכניסו השראה לחדר לפני שהיא עברה למשפט אחד.
4. להוכיח. פעם ברבעון, בדקו מאיפה הגיעו שלושת הרעיונות שהזיזו הכי הרבה. ככה המוזה מפסיקה להיות מותרות והופכת לנכס.

ה-M החדש

כנס THE MUSE הוא יום אחד בשנה שבו אנחנו מביאים את המוזה לכל קהילת השיווק, ומלמדים לעבוד איתה.

כי ה-M ב-CMO משנה משמעות..
Chief Muse Officer.